Essa é a pergunta que a propaganda machista, porém hilária, da cerveja argentina Andes propõe aos homens. O vídeo fala de uma cabine de teletransporte que ficaria em bares e teria isolamento acústico, com a intenção de proteger os homens na hora de falarem ao telefone com suas parceiras. Entrando na cabine, você escolhe o som ambiente que vai te rondar enquanto fala com a dita cuja, ajudando nas eventuais mentiras que precisem ser contadas quando “tô bebendo com os amigos” não é o que ela quer ouvir.

Cerveja Andes ajudando os homens a exercer sua cara-de-pau.

Ideias interessantes já não bastam serem interessantes. E as empresas que usam a publicidade para se manter no mercado estão cada vez mais conscientes disso. Nesse mundo de guerras, desastres ambientais e problemas socioeconômicos, as campanhas publicitárias abraçam causas e não falam mais apenas de divulgar, mas também de responsabilidade social e ambiental.

As campanhas de cunho social/ambiental são sempre mais impactantes e com isso, muito mais eficientes. Se você quer fortalecer sua popular marca ou entrar no mercado com uma excelente imagem de marca, falar em responsabilidade social ou ambiental é a melhor sacada. Nada mais do que uma forma de dizer “ei, nós nos preocupamos com o mundo; nós nos preocupamos com você”. É amável. É atual. É responsável. É certeiro.

Eu, particularmente, adoro uma boa e bem feita publicidade amiga da natureza. Campanhas ou não. Podem ser ideias inovadoras nas concepções de embalagens, na distribuição de produtos, anúncios únicos, whatever. O importante é explorar a ideia green. Acho digníssimo.

A mais recente ideia inovadora foi criada pela revista Creative Review: a embalagem plástica da edição de novembro dissolve na água. O que você faz com os sacos plásticos das revistas que recebe em casa? Você chega a pensar nisso? A revista apostou nesse material hidro-degradável  que não contém resíduos tóxicos para a sua embalagem plástica não agredir o meio-ambiente. Você recebe a revista, tira o plástico e faz o lixo desaparecer ralo abaixo.

Outra forma de explorar temas sociais são campanhas com a mensagem change the world (mude o mundo). Um conceito mais amplo, onde a valorização está no que se pode fazer para mudar. Mudar situações, mudar atitudes, mudar o mundo. Aqui, é necessário mais cuidado. Se não bem feito, pode soar clichê demais. Um exemplo de perfeita campanha desse tipo é a nova da Volkswagen européia, lançada há algumas semanas. A campanha se chama The Fun Theory – teoria da diversão. O conceito é simples: acreditar que um pouco de diversão é a maneira mais fácil de mudar o comportamento das pessoas para melhor. E assim, mudar o mundo para melhor.

A campanha trabalha em cima de vídeos virais, que provavelmente já devem ter chegado ao conhecimento de vocês.  São três vídeos, lançados um de cada vez,  cada um com uma ideia inovadora de mudar as atitudes das pessoas em relação a determinadas situações. O primeiro, para mim, é o mais criativo. Nele, o objetivo era fazer com que as pessoas passassem a usar mais a escada, e não a escada rolante de uma estação de metrô – tudo em nome da saúde, claro.

A Volkswagen criou, então, uma “escada piano”. Com sensores nos degraus, eles vão tocando uma nota musical na medida em que a pessoa vai subindo. Vai dizer que  isso não é divertido?

Qual foi o resultado? 66% das pessoas passaram a subir pela escada normal ao invés da escada rolante, só para ouvir o som criado por seus passos. Se eu estivesse em um dia não tão legal, passasse por aquele lugar que passo todos os dias, e encontrasse uma escada dessas, alegraria meu dia. Duvido que não colocaria um sorriso no seu rosto, também.

Os outros vídeos virais você pode ver no site da campanha The Fun Theory. Um é a criação de uma lixeira de “600 metros de profundidade”, o outro a criação de um fliperama para incentivar a reciclagem. Ah! Vale lembrar também que a campanha não para por aí. Está rolando, também no site, um concurso com o mesmo objetivo: mostrar como você pode ajudar a mudar comportamentos, na área que você desejar. O princípio é o mesmo dos vídeos virais: diversão e utilidade.

Os internautas inscritos no concurso podem mandar seus vídeos até o dia 15 de novembro, concorrendo a um prêmio de 2500 Euros. As melhores iniciativas também serão publicadas na internet. Interessado? Corre lá!

Meu trabalho voluntário em eventos agora tem mais de um ano. Comecei por causa do Centenário da Imigração Japonesa  no “I Festival de Pipas de Hamamatsu”, onde a pipa não subiu (ops). Cavalando um monte e, agora, cada vez mais. Cada vez mais, também, tendo a certeza do quanto gosto dessa dor de cabeça que é a organização de eventos e tudo que ela envolve!

Deixo hoje pra vocês, que moram em Sampa , um convite!
Há três meses entrei de cabeça, corpo e alma pra ajudar na organização do Japan Experience! O evento chega amanhã à sua quinta edição, com entrada gratuita, do ladinho do metrô Carandiru e muuuita coisa boa! Ele foi criado pra que as pessoas pudessem ter um contato real com a cultura nipo-brasileira! Ou seja… você não só vê aquele monte de origami, você vai no workshop e faz! Você vai de espectador a participante, sai tocando taiko (os tambores japoneses), lutando vários tipos de artes marciais e até… jogando golfe!

Quem puder ir, aposto que não vai se arrepender! Muuuitas apresentações mega legais também, vão gravar o programa “A noite é uma criança”, da Band, tem comida, os famosos animê e mangá, área pra crianças e até uma sala com massagem!

SERVIÇO

Japan Experience 2009
Entrada franca
Data: 24 e 25 de outubro
Horário
Sábado (24) das 11h às 18h
Domingo (25) das 10h às 17h
Local
Parque da Juventude – Prédios da ETEC – Centro Paula Souza
Av. Cruzeiro do Sul, 2.630
Acesso: através da Estação Carandiru (linha azul do metrô) e por mais de 20 linhas de ônibus.

Mais informações em: http://www.japanexperience.com.br ;D

Jamieson Raspberry Ale é uma cerveja australiana que tem sabor de framboesa. Para mostrar que apesar disso ela não é doce, a agência de publicidade The Foundry criou uma campanha entitulada Anything But Sweet (tudo menos doce). Até aí tudo bem, tudo legal, não fosse pela ideia genial (ii, rimou) de usar como inspiração um personagem de contos de fada.

Deitada e fumando, em uma cama com os sete anões, nossa querida Branca de Neve recebeu o nome de Ho White. Gente, desculpa minha caretice, mas cadê o respeito com os contos de fada? Precisava mesmo usar uma história infantil em um anúncio de cerveja? Mania que esse povo tem de vulgarizar tudo. Logicamente a Disney não gostou nem um pouco.

O lançamento da campanha foi no dia 6 de outubro, mas já não há sinais dela. Até mesmo o site oficial deixou de funcionar. No site da agência The Foundry os links dessa campanha continuam lá – mas desabilitados. Eu ia terminar o post com: Processo no 3.. 2.. 1… Mas parece que a Disney já fez a ameaça.

Na esquerda: anúncio ridículo da Ralph Lauren feito por algum incapaz que não sabe brincar de Photoshop. Na direita: a modelo, Filippa Hamilton, como ela realmente é.

Andou rolando uma certa polêmica esses dias, por causa desse anúncio da Ralph Lauren. Como vocês podem ver, alguém tentou deixar Filippa mais esbelta e… FAIL. A mulher tá parecendo que não sabe mais o significado de comida.

Ontem, em um programa matinal, Filippa contou que foi demitida pela Ralph Lauren por não ser magra o suficiente. Ela disse: “Eles me despediram porque disseram que eu estava acima do peso e não poderia mais caber nas roupas. Tenho orgulho do meu corpo, e acho que uma modelo deve parecer saudável”.

O Photoshop Disasters encontrou outro trabalho dos brilhantes artistas da Ralph Lauren, atualmente em display na Austrália:

Pelo jeito eles gostam das modelos cabeçudas com corpos iguais a gravetos.

Ralph Lauren, te poupo trabalho. Pra quê pagar Filippa ou qualquer outra modelo e ainda gastar tempo tendo que “deixá-las magras” no Photoshop? Pega qualquer criança na rua e dá um quadro mágico pra ela desenhar o próximo anúncio de vocês: