Ideias interessantes já não bastam serem interessantes. E as empresas que usam a publicidade para se manter no mercado estão cada vez mais conscientes disso. Nesse mundo de guerras, desastres ambientais e problemas socioeconômicos, as campanhas publicitárias abraçam causas e não falam mais apenas de divulgar, mas também de responsabilidade social e ambiental.

As campanhas de cunho social/ambiental são sempre mais impactantes e com isso, muito mais eficientes. Se você quer fortalecer sua popular marca ou entrar no mercado com uma excelente imagem de marca, falar em responsabilidade social ou ambiental é a melhor sacada. Nada mais do que uma forma de dizer “ei, nós nos preocupamos com o mundo; nós nos preocupamos com você”. É amável. É atual. É responsável. É certeiro.

Eu, particularmente, adoro uma boa e bem feita publicidade amiga da natureza. Campanhas ou não. Podem ser ideias inovadoras nas concepções de embalagens, na distribuição de produtos, anúncios únicos, whatever. O importante é explorar a ideia green. Acho digníssimo.

A mais recente ideia inovadora foi criada pela revista Creative Review: a embalagem plástica da edição de novembro dissolve na água. O que você faz com os sacos plásticos das revistas que recebe em casa? Você chega a pensar nisso? A revista apostou nesse material hidro-degradável  que não contém resíduos tóxicos para a sua embalagem plástica não agredir o meio-ambiente. Você recebe a revista, tira o plástico e faz o lixo desaparecer ralo abaixo.

Outra forma de explorar temas sociais são campanhas com a mensagem change the world (mude o mundo). Um conceito mais amplo, onde a valorização está no que se pode fazer para mudar. Mudar situações, mudar atitudes, mudar o mundo. Aqui, é necessário mais cuidado. Se não bem feito, pode soar clichê demais. Um exemplo de perfeita campanha desse tipo é a nova da Volkswagen européia, lançada há algumas semanas. A campanha se chama The Fun Theory – teoria da diversão. O conceito é simples: acreditar que um pouco de diversão é a maneira mais fácil de mudar o comportamento das pessoas para melhor. E assim, mudar o mundo para melhor.

A campanha trabalha em cima de vídeos virais, que provavelmente já devem ter chegado ao conhecimento de vocês.  São três vídeos, lançados um de cada vez,  cada um com uma ideia inovadora de mudar as atitudes das pessoas em relação a determinadas situações. O primeiro, para mim, é o mais criativo. Nele, o objetivo era fazer com que as pessoas passassem a usar mais a escada, e não a escada rolante de uma estação de metrô – tudo em nome da saúde, claro.

A Volkswagen criou, então, uma “escada piano”. Com sensores nos degraus, eles vão tocando uma nota musical na medida em que a pessoa vai subindo. Vai dizer que  isso não é divertido?

Qual foi o resultado? 66% das pessoas passaram a subir pela escada normal ao invés da escada rolante, só para ouvir o som criado por seus passos. Se eu estivesse em um dia não tão legal, passasse por aquele lugar que passo todos os dias, e encontrasse uma escada dessas, alegraria meu dia. Duvido que não colocaria um sorriso no seu rosto, também.

Os outros vídeos virais você pode ver no site da campanha The Fun Theory. Um é a criação de uma lixeira de “600 metros de profundidade”, o outro a criação de um fliperama para incentivar a reciclagem. Ah! Vale lembrar também que a campanha não para por aí. Está rolando, também no site, um concurso com o mesmo objetivo: mostrar como você pode ajudar a mudar comportamentos, na área que você desejar. O princípio é o mesmo dos vídeos virais: diversão e utilidade.

Os internautas inscritos no concurso podem mandar seus vídeos até o dia 15 de novembro, concorrendo a um prêmio de 2500 Euros. As melhores iniciativas também serão publicadas na internet. Interessado? Corre lá!